生存 · 突破 · 发展 | 2023（茅台镇）中国户外广告论坛在贵州茅台镇举办

   生存、突破、发展——2023（茅台镇）中国户外广告论坛于10月25-26日在贵州遵义茅台镇圆满落幕。本届论坛着眼于户外广告行业最为前沿的话题，总结行业发展势态，剖析行业危机与机遇。

       中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华、中国汽车工业协会副秘书长何毅、贵州省仁怀市政府党组成员、副市长程云胜和部分城市市场监督管理局、城管局领导及业内专家、户外广告单位代表近700人出席本次会议。

中国广告协会会长张国华作主旨演讲

      会议现场，中国广告协会会长张国华作主旨演讲，他对户外广告的发展前景给予肯定，并表示：当前的经济环境对户外广告的要求将更高，在当前大的背景下，户外广告的生存的确面临很大困难，但是户外广告这种模式并不会被取消，这种模式的终端仍然会存在，户外广告在欧洲、美国及全球市场仍具有相当高的地位。

      张国华对户外广告如何实现突破提出五点建议：

第一，户外广告要有材质材料、展示终端等方面的升级，使广告主、品牌方更愿意选择。

第二，户外广告要有技术上的升级，如程序化购买，高端互联网的技术植入、户外广告监测并自动化生成数据系统等。

第三，户外广告设计要更加美观，与城市的调性、城市的改造升级更加符合。

第四，户外广告要有思维模式、营收模式、营销模式的突破，利用现有资源找到合理、共赢的模式。

第五，随着数字化的进一步普及，户外广告还会有更大的发展，大屏小屏的联动跨屏技术、如何利用人工智能赋予户外广告更大的价值、线上线下配合推送等都会使户外广告达到更好的效果和开拓新的机遇。

      嘉宾们对于户外广告如何实现突破与发展展开了深入的探讨与对话，为广告行业未来的未来提供了更多成长空间。