广告行业的“生命与革命”｜2023中国广告论坛 

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“需要变”

想要保持或延续一个行业生命力，一些创新需要出现，一些变革正在发生，广告行业也不例外。广告行业需要做的转变很多，其中包含参与社会生产结构的变革中，在技术浪潮中找到自己的专用技术，积极参与到变化的市场竞争中，重塑自身的人才结构，从线性团队转型为非线性团队，从三板斧转型为复杂型，不再“操控”消费者的观念，改变运营理念。而就这些层面，丁俊杰进行了进一步的解释。

从社会结构看起，从农业生产社会、工业化社会生产结构，到后来出现平台型社会生产结构，今天中国进入三种社会结构并存时代。平台型社会结构是对过往组织生产体系的颠覆与再造，这种颠覆与再造，对社会中生产实体产生了深远影响，广告类组织也不例外。平台型社会结构是一种三方交易关系，以代理为核心的广告组织面临巨大挑战。广告业必须从原本各自为战，分散独立的运作方式，构建产业内、行业内、机构内的平台生产方式，进而真正参与到正在进行的数据革命中。

从技术的角度看，今天广告业其实并未找到自己的专用技术，你或许掌握了人工智能、区块链，但这些都是各行各业的通用技术。在营销技术全景图当中，2022年入选的全球营销技术供应商数量达到了9932家，增速达6521%，但其中广告公司的含量极低。

“广告业组织的运营理念也必须改变。所有变化给今天的社会组织提出了三个重要要求，第一，不再有全知全能的人，群策群力变得非常重要；第二，因为变化剧烈，要求组织有快速的应变能力；第三，组织在巨变时代最看重的，是创造性的解决问题的能力和创新能力。”