户外广告作为广告的一种形式,本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化,越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上,如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众,而传统的媒体却无法有效触及这些受众,但户外广告恰好填补了这个空隙。
户外广告诞生于场景之中,各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。
城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化建设都具有重要作用。城市户外广告的投放主体是政府与广告商,虽然角度和立场不一样,但是都倾向于传播城市文化方面的内容,以期户外广告能起到很好的传播效果。
户外广告除了能够树立品牌形象,进行消费者购买提示,促进产品购买之外,还能够展示城市经济,传播城市文化。户外广告的这些作用正是其本身信息内容的体现和发挥。能否有效地传播城市文化,主要取决于户外广告所传播的内容以及信息所展现的态度等。
近几年来,户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下,内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象,特别是同城竞争的区域性户外广告公司,竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境,在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。
目前,国内的头部媒体公司,比如分众传媒,早已经完成了数字化转型。据悉,自2020年9月起,分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统,品牌可在线精准选择楼宇与时间,实现在线投放和监测,生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言,分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。
户外广告行业经过多年发展,已形成相当的市场规模,每年广告经营额都在稳定提升,并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发,AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势,场景户外广告塑造更多可能。
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